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10 月 14 日晚间 8 点，史上最长的"双 11 "购物节认真开战。

10 月 14 日晚间，天猫方面发布"双 11 "首日部分战果。开售 10 分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复好意思、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫 13 个品牌接踵破亿，前 30 分钟破亿品牌达 20 个。

天猫家店、衣饰等"双 11 "预售也开局火爆。首小时宇宙电成交额同比旧年"双 11 "预售首日高潮 765%，海尔、好意思的、小天鹅等品牌破亿。衣饰品类 125 个品牌首小时成交同比翻倍。其中，Kappa 成交同比暴涨超 1300%，we11done 成交同比暴涨超 600%，Acne Studios 成交同比暴涨超 400%，高梵、alexanderwang 超旧年全天，品牌商品全面爆发。

驱散当今，除天猫外，京东、抖音等其他平台尚未公布官方数据。电商平台及主播首日销售情况怎么？本年"双 11 "机制玩法有何变化？

淘抖好意思妆"一哥" PK，李佳琦首战顺利

直播带货照旧本届"双 11 "最受心思的鸿沟。

跟着"双 11 "的阵线变长，直播行业竞争加重，头部主播更早启动备战"双 11 "。交个一又友副总裁崔东升就领略，早在本年 7 月就举行了"双 11 "首场定品会，8 月，交个一又友已全面干涉"双 11 "备战，完成 95% 的招商和货色计谋布局。大促工夫的主播东谈主数也彭胀逾越 40 位。

在"双 11 "首日的直播较量中，李佳琦照旧带货王者。

据 36 氪，10 月 14 号晚上 8 点，天猫"双 11 "开启预售，李佳琦直播间当先破亿。据接近好意思 one 里面东谈主士音讯，本年双 11 李佳琦直播间预售加购金额同比增长逾越了 20%。可复好意思、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。

好意思妆垂直媒体《聚秀美》报谈，开播不久，李佳琦直播间珀莱雅红维持面霜 3.0 已预定 20 万 +、珀莱雅早 C 晚 A3.0 双抗红维持精华已预定 10 万 +。上海家化旗下双妹第三代玉容霜上聚合不到一分钟就炫耀商品已卖光。外洋品牌中，兰蔻全新菁纯眼霜已预定 6 万 +、修丽可色修精华已预定 10 万 +，另外，丝塔芙大白罐售罄下架、欧莱雅玻色因安瓶面膜 / 理肤泉 B5 面霜 / 娇兰帝皇蜂姿焕活归附蜜上聚合不到一分钟就炫耀商品已卖光。

除李佳琦外，淘天平台蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁 Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也连续文告首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交齐逾越旧年。

再看也曾的抖音"好意思妆一哥"骆王宇，回来后的带货首秀稍显惨淡。

骆王宇在当晚抖音平台"双 11 先享榜"最高名次序 2 名，尔后一谈跌至 27 名，在平台小时榜、东谈主气榜名次亦然 100 名开外。

据凤凰网电商忖度院征引三眼查数据，当晚骆王宇直播不雅看东谈主次 270 万 +，东谈主气峰值 3.2 万 +，成交单量约 5.9 万单，成交 GMV 1279.59 万元。值得驻扎的是，骆王宇在开播前粉丝数 1771.8 万，直播后掉粉约 7000 东谈主，至 1771.1 万。

天然从价钱机制上来看，骆王宇的回来也拿出了很大的诚心，拿欧邦琪 VC 精华来例如，本年 618 机制为 8.5 折，本年骆王宇"双十一"大促机制可达到无边价的 8.1 折，然而岂论从开播不雅看东谈主数如故销售量等"双十一"首日带货直播数据来看，李佳琦仍旧处于业内头部位置。

史上最长"双 11 "，平台狂撒百亿补贴

从机制上来看，各平台混战背后，"双 11 "阵线越拉越长。

淘天集团、京东日前文告，2024 年"双 11 "行为于 10 月 14 日晚上 8 点认真开启，捏续到 11 月 11 日。抖音也在 10 月 8 日开启了"双 11 "预售，达成与国庆促销无缝衔尾，比旧年提前了十天傍边。快手文告 10 月 16 日进入"双 11 "预热期，18 日将认真开售。看成后入场的玩家，小红书电商则暗示" 1 年 1 度购物狂欢节"于 10 月 12 日开启，一直捏续到 11 月 11 日。

不错对比的是，2022 年和 2023 年的"双 11 "行为基本齐在 10 月 24 日前后启动。

为了争夺更多流量和成交，电商平台们本年在补贴上也放下"狠招"。

天猫方面就暗示，将在满减、立减行为基础上，罕见再干涉 300 亿元消耗券及红包，88VIP 大额消耗券也在 10 月 14 日下昼 2 点提前披发。10 月 14 日本日，天猫还有百大直播间披发 10 亿元红包。本年"双 11 "是近几年干涉最大的一次。

而京东在"双 11 "工夫将推出每天领取 60 元罕见补贴、跨店每满 300 元减 50 元等优惠举措。拼多多文告初度推出"百亿消耗券"行为，并将"百亿加倍补"升级为"超等加倍补"。京东方面亦暗示，不仅与外洋大牌签下大额销售方案，平台还预测将匡助"日销破万元"的小微商派别量同比增长超 2 倍，让销售超 500 万的商派别量同比增长超 50%。

淘宝预售回来，平台支付互联、物流互通

淘宝预售机制在本年"双 11 "回来。

本年" 6·18 "工夫，淘天等头部电商平台纷繁取消了沿用十余年的预售机制。不到半年时辰，又再行启动预售机制。对此，天猫总裁家洛暗示，主要商酌下半年消耗者购物特征与上半年不同。下半年消耗客单价提高，消耗者需要决策周期，预售有益于轻便消耗者进行消耗者决策。

在本届"双 11 "，各大电商平台间的竞合干系发生了奥密变化。

早在本年 9 月 12 日，淘宝认真文告维持微信支付功能，并徐徐向整体卖家怒放。到 9 月底，微信支付已全面接入淘宝。

另外，京东物流也暗示在"双 11 "之前会接入淘宝，为用户提供工作。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台行状部总裁吴嘉此前领略，京东也将认真接入支付宝支付，在"双 11 "前夜推出。

（期间财经周嘉宝抽象自 36 氪、阿里姆妈数字营销公众号、红 · 星新闻、界 · 面新闻、黑龙江日报、聚秀美等）

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